市場只會越來越大，困難只會越來越少。面對2021年上半年家電市場的走勢，已經(jīng)開啟的2021年下半年市場競爭大幕，預計會帶來很多廠商新的驚喜和意外。

何聲||撰稿

長江后浪推前浪，每年都有新變化。對于2021年下半年的我國家電產(chǎn)業(yè)來說，種種跡象表明，行業(yè)格局、市場競爭以及消費需求，都將會出現(xiàn)一輪又一輪的新變化，當然結(jié)果一定會是“喜人”的。

最近一段時間以來，彩電市場出貨量同比2021年還在繼續(xù)下跌的消息，讓不少電視人感覺到了背后的涼意，以及內(nèi)心的焦慮。雖然，包括空調(diào)、冰箱等大家電產(chǎn)品，在今年上半年的表現(xiàn)都令人堪憂，但是這并不掩蓋一些行業(yè)和品類全面上漲的行情。

廚電行業(yè)的帶頭大哥方太，今年上半年的業(yè)績可以說是“相當喜人”，即便是在與2019年同期相比，上漲幅度也超過五成。同樣，高端家電標桿的卡薩帝，其營業(yè)收入與2019年同期相比的增長業(yè)績，更是令人刮目相看。這兩個品牌的大漲背后，都是有一個共同的標簽：高端品質(zhì)生活方式的引領(lǐng)者，讓他們踏上這一輪中高端消費升級的主通道。

在我國廚房這個空間里，如今正在上演兩輪變革：第一輪，就是產(chǎn)品消費熱門的更迭和銜接呈現(xiàn)無縫化。從去年的空氣炸鍋、絞肉機、洗地機，到今年的集成烹飪中心、微蒸烤一體機、洗碗機，總是熱門不斷；另一輪，則是我國本土品牌強勢崛起并領(lǐng)跑后，持續(xù)升級的消費趨勢如今還在支撐并推動大量的外資廚房品牌的加碼擴軍，由本土企業(yè)收購或合作的外資品牌，還有原本就看好我國市場的外資品牌們，如今都在加速擴張與搶奪。

當前火爆的不只是廚房空間下的各種烹飪類、體驗類和清潔類的大小生活電器產(chǎn)品，還有看似已經(jīng)缺乏熱門和激情的大家電產(chǎn)品，比如說空調(diào)、冰箱和洗衣機，如今在智能家居這個大的平臺和趨勢引領(lǐng)下，正在面臨來自新勢力的進軍搶奪。家電圈獨家獲悉，在完成入股格力電器并成為其第一大股東后，于今年又對荷蘭飛利浦的全球小家電業(yè)務(wù)收購后，高瓴資本如今還在謀求于我國市場上推動飛利浦的新一輪擴張。不只是滿足于收購的生活電器等小家電業(yè)務(wù)的落地，同時還在推動于暖通等大型家電產(chǎn)品的市場落子與拓展。飛利浦正在成為高瓴資本手中與格力電器一樣的家電戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)。

在高瓴資本如今短時間，集中性加碼大小家電業(yè)務(wù)的動作背后，原因頗為簡單、清晰。那就是充分看好未來十年甚至更長時間里，在消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的多股浪潮之下，擁有數(shù)億家庭龐大存量市場的家電產(chǎn)品，不只是會迎來一輪最清晰的“以舊換新”市場蛋糕，同時還會迎來一輪從硬件、軟件、內(nèi)容到服務(wù)的經(jīng)營內(nèi)容全面擴容。

看好我國白電、廚電等行業(yè)市場機會的，并非只有高瓴資本一家。目前，家電圈獨家獲悉，還將有一家世界500強排名前百位的世界級企業(yè)，正在謀求于我國白色家電以及廚房家電的全面布局。顯然，在一大批的家電企業(yè)紛紛選擇離開之際，這些品牌的進入背后，絕對不是簡單地“做加法”，而是看到了這個行業(yè)未來可以“做乘法”的空間和價值。

在家電零售市場上，張近東主動選擇辭去蘇寧易購董事長職務(wù)，并推薦兒子張康陽為董事人選，為這家我國家電行業(yè)曾經(jīng)的零售巨頭尋找新的調(diào)整空間和反彈機會。同時，來自二股東阿里，以及新股東海爾、美的、TCL、小米等產(chǎn)業(yè)投資者們推薦的新董事人選已經(jīng)出爐，重新改組后的蘇寧易購董監(jiān)高班子，以及未來面臨調(diào)整的管理層團隊，都在釋放出積極求變將會為蘇寧易購帶來新的希望和空間。

除了行業(yè)層面可能會出現(xiàn)的新變化外，其實很多頭部的家電企業(yè)們也推動新一輪以“內(nèi)部組織架構(gòu)變革”驅(qū)動下的管理變革驅(qū)動。就在今年初，美的集團發(fā)布全新的五大業(yè)務(wù)板塊和四大戰(zhàn)略主軸后，其面向消費市場的智能家居事業(yè)部就展開一輪所有家電品類內(nèi)銷業(yè)務(wù)的協(xié)同整合變革。這場發(fā)端于上半年的變革最終要在下半年落地后產(chǎn)生持續(xù)的爆發(fā)力，這不只是會帶來美的家電業(yè)務(wù)在物聯(lián)網(wǎng)時代的新打法，同時還將會為其她企業(yè)在智能家居時代推動套系列、全品類家電協(xié)同營銷投石問路。

一邊在市場上應(yīng)對各種復雜的商業(yè)變局，另一邊在企業(yè)管理上換引擎換車輪，這正是今年以來不少頭部家電企業(yè)正在推動和探索的方向。包括方太、海信、奧克斯等企業(yè)們，如今正在抓住產(chǎn)業(yè)新一輪調(diào)整的機會和空間，加大力度推動企業(yè)的組織協(xié)同、管理創(chuàng)新，以及效率提升，從而在產(chǎn)業(yè)新一輪引爆的新起點上“厚積薄發(fā)”。顯然，這一系列動作充分說明：來自一線市場上的主流企業(yè)和商家們，仍然在步履堅定地推動一系列自身的變革和內(nèi)部的調(diào)整，從而迎接未來的機會和希望！

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