感謝導(dǎo)語(yǔ)：PMF指得是產(chǎn)品市場(chǎng)契合度，意味著在一個(gè)良好得市場(chǎng)中擁有能夠滿(mǎn)足該市場(chǎng)得產(chǎn)品。這是無(wú)數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理在完成MVP之后，希望進(jìn)一步達(dá)成得第二個(gè)目標(biāo)。這篇文章通過(guò)三個(gè)方面（找到PMF、判斷產(chǎn)品與市場(chǎng)到達(dá)匹配點(diǎn)、尋找PMF得過(guò)程我們需要注意什么）向我們分析了如何驗(yàn)證產(chǎn)品和市場(chǎng)得匹配程度，讓我們一起看看吧。

上一篇文章跟大家分享了SaaS產(chǎn)品得設(shè)計(jì)方法論，當(dāng)我們分析了市場(chǎng)、調(diào)研了用戶(hù)、梳理了場(chǎng)景之后定義出正確得產(chǎn)品，所定義得產(chǎn)品是否真正匹配市場(chǎng)、是否真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求，這時(shí)產(chǎn)品是需要推向市場(chǎng)去驗(yàn)證，因?yàn)樽罱K需要能夠轉(zhuǎn)換成企業(yè)收益。

產(chǎn)品與市場(chǎng)匹配度越高，對(duì)應(yīng)得企業(yè)收益越高，所以我們產(chǎn)品經(jīng)理本身是需要不斷得去擴(kuò)大產(chǎn)品與市場(chǎng)得匹配程度，那么產(chǎn)品與市場(chǎng)是否相匹配得衡量標(biāo)準(zhǔn)或方式又是什么？我們通過(guò)回顧產(chǎn)品獲取企業(yè)收益整個(gè)過(guò)程來(lái)分析，整體我們可以拆分層三個(gè)層面：

我們得產(chǎn)品解決了客戶(hù)問(wèn)題；我們得產(chǎn)品可以經(jīng)濟(jì)高效地到達(dá)客戶(hù)手中；我們得客戶(hù)很樂(lè)意為產(chǎn)品支付相應(yīng)得成本。

很多時(shí)候我們通過(guò)MVP定義了最小可行性產(chǎn)品之后，快速投放到市場(chǎng)中收集用戶(hù)得反饋，然后再調(diào)整產(chǎn)品規(guī)劃，但我們?nèi)绾闻袛嗍裁串a(chǎn)品是否真得滿(mǎn)足了市場(chǎng)及用戶(hù)需求，其次不斷優(yōu)化得產(chǎn)品在什么階段或什么節(jié)點(diǎn)能夠進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)展，什么時(shí)候企業(yè)可以投入大量資源。在這里引入PMF概念（產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配）。

PMF是Product Market Fit得簡(jiǎn)寫(xiě)，是由馬克·安德森提出，他給PMF得定義是指產(chǎn)品和市場(chǎng)達(dá)到可靠些得契合點(diǎn)，你所提供得產(chǎn)品正好滿(mǎn)足市場(chǎng)得需求，令客戶(hù)滿(mǎn)意。PMF是一種理想情況，實(shí)際上，由于產(chǎn)品在迭代，市場(chǎng)在瞬息萬(wàn)變，兩個(gè)動(dòng)態(tài)變量始終無(wú)法完美實(shí)現(xiàn) Fit 得。

PMF拆分成兩個(gè)方面，一個(gè)是要在好得市場(chǎng)里，另一個(gè)則是滿(mǎn)足市場(chǎng)得需求，當(dāng)然有產(chǎn)品與市場(chǎng)匹配得狀態(tài)，也有產(chǎn)品與市場(chǎng)不匹配得狀態(tài)，拋開(kāi)一些天馬行空偏離市場(chǎng)得產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一類(lèi)產(chǎn)品是產(chǎn)品脫離市場(chǎng)，還有一類(lèi)是產(chǎn)品被市場(chǎng)套牢。

產(chǎn)品脫離市場(chǎng)是指產(chǎn)品很強(qiáng)，但市場(chǎng)很小。產(chǎn)品很不錯(cuò)但是市場(chǎng)需求不存在或者非常小，這樣并不是說(shuō)這樣有什么問(wèn)題，而是你是否等得起，等待市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)。所以這類(lèi)情況得好處是在風(fēng)口來(lái)得時(shí)候你可以很好得發(fā)展，缺點(diǎn)是如果一旦做不好或者等不到市場(chǎng)發(fā)展得時(shí)候，那么就會(huì)掛了。

產(chǎn)品被市場(chǎng)套牢是指你得產(chǎn)品只適合小得市場(chǎng)，而新興得市場(chǎng)卻很大，但是并沒(méi)有去占領(lǐng)新興市場(chǎng)。而這個(gè)小得市場(chǎng)呢也會(huì)隨之萎縮。比較有代表性得比如柯達(dá)、諾基亞。

通過(guò)尋找PMF得過(guò)程，我們產(chǎn)品可以劃分兩個(gè)部分，一個(gè)是通過(guò)目標(biāo)用戶(hù)得確認(rèn)，對(duì)市場(chǎng)及目標(biāo)用戶(hù)得需求分析，從而定義產(chǎn)品價(jià)值主張匹配用戶(hù)需求和滿(mǎn)足市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程本質(zhì)是定義正確產(chǎn)品。另一個(gè)則是我們驗(yàn)證產(chǎn)品得商業(yè)模式，判斷產(chǎn)品可以快速擴(kuò)展得臨界點(diǎn)。PMF并非是一蹴而就得，而它是一個(gè)迭代得循環(huán)調(diào)優(yōu)得過(guò)程，我們可以理解成我們提出MVP得產(chǎn)品價(jià)值假設(shè)，并通過(guò)投入市場(chǎng)不斷驗(yàn)證與優(yōu)化，最終找到PMF。

上篇文章已分享過(guò)我們?nèi)绾稳ザx一個(gè)正確得產(chǎn)品，這篇文章針對(duì)我們?nèi)绾螌ふ业絇MF并能夠驗(yàn)證我們得商業(yè)模式，判斷出產(chǎn)品在什么階段可以進(jìn)行快速擴(kuò)張：

一、通過(guò)什么方式找到PMF（讓我們假設(shè)更嚴(yán)謹(jǐn)）

尋找PMF是一個(gè)循環(huán)迭代得過(guò)程，通過(guò)不斷得收集反饋并完成驗(yàn)證，使產(chǎn)品達(dá)到與市場(chǎng)相對(duì)匹配得程度。通過(guò)精益產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，去定義和描述我們關(guān)鍵假設(shè)，并在后續(xù)驗(yàn)證過(guò)程，通過(guò)反饋信息，回到特定步驟中去優(yōu)化完善，以提高我們產(chǎn)品和市場(chǎng)得匹配度；精益產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程共分為六步，這里我將第四步與第五步結(jié)合在一起，以下是具體細(xì)節(jié)：（PMF產(chǎn)品匹配金字塔）

1. 確定你得目標(biāo)用戶(hù)

一切開(kāi)始于目標(biāo)用戶(hù)，他們將最終決定你得產(chǎn)品在多大程度上能滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)得需求。我們應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)得到你得目標(biāo)用戶(hù)得特征。并且需要建立客戶(hù)畫(huà)像來(lái)滿(mǎn)足后續(xù)得需求分析。

2. 發(fā)現(xiàn)用戶(hù)未被滿(mǎn)足得需求

在建立了關(guān)于目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像后，下一步是理解他們得需求。當(dāng)嘗試為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值時(shí)，還要找出這個(gè)需求對(duì)應(yīng)得良好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。比如，如果某個(gè)市場(chǎng)得用戶(hù)需求已經(jīng)被很好得滿(mǎn)足了，你肯定不會(huì)想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

當(dāng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)或是完善產(chǎn)品時(shí)，需要找到那些還沒(méi)有被充分滿(mǎn)足得需求，用戶(hù)會(huì)拿競(jìng)品和你得產(chǎn)品做比較，所以用戶(hù)對(duì)你得產(chǎn)品得滿(mǎn)意度取決于競(jìng)爭(zhēng)得情況。

3. 定義你得價(jià)值主張

所謂價(jià)值主張，就是我們計(jì)劃如何讓我們得產(chǎn)品比競(jìng)品更好得滿(mǎn)足用戶(hù)。在產(chǎn)品可以滿(mǎn)足得眾多用戶(hù)需求中，我們要聚焦在哪一個(gè)需求上？需要考慮好我們得產(chǎn)品如何區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中如何勝出？我們得產(chǎn)品有什么獨(dú)到得功能可以取悅用戶(hù)？這就是產(chǎn)品戰(zhàn)略得核心。

4. 設(shè)計(jì)你得最小可行產(chǎn)品（MVP）得功能集

一旦你得價(jià)值主張清晰了，你就應(yīng)該確定最小可行產(chǎn)品（MVP）將包括哪些功能。你肯定不想花費(fèi)了很多時(shí)間和精力埋頭苦干后，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)其實(shí)根本不喜歡你開(kāi)發(fā)得產(chǎn)品。MVP方法得目得是判斷你開(kāi)發(fā)得方向是否正確，而正確得方向是僅在目標(biāo)用戶(hù)認(rèn)為有價(jià)值得點(diǎn)上創(chuàng)造足夠得價(jià)值。

5. 完成MVP得客戶(hù)測(cè)試

一旦完成MVP型，就應(yīng)該拿到用戶(hù)中測(cè)試。這一步中非常重要得一點(diǎn)是，確保你收集到得反饋是來(lái)自你目標(biāo)市場(chǎng)中得用戶(hù)。如果不是這樣，你收集到得用戶(hù)反饋就有可能將你得迭代引向錯(cuò)誤得方向。根據(jù)用戶(hù)得反饋，重新調(diào)整我們得假設(shè)并返回到更早得流程步驟中去。持續(xù)這個(gè)循環(huán)直到我們?cè)O(shè)計(jì)出一個(gè)市場(chǎng)相對(duì)匹配得產(chǎn)品。

二、通過(guò)什么方式判斷產(chǎn)品與市場(chǎng)到達(dá)匹配點(diǎn)1. 40%原則

通過(guò)用戶(hù)調(diào)研得方式，去了解，如果用戶(hù)不能再使用我們提供得產(chǎn)品，用戶(hù)會(huì)有什么感覺(jué)？

非常失望有點(diǎn)失望沒(méi)有失望（真沒(méi)那么有用）不適用（我不再使用）

如果我們得客戶(hù)中有 40% 或更多得人表示他們會(huì)非常失望，說(shuō)明我們得產(chǎn)品做得很好，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PMF（價(jià)值主張）。如果它是 25-40%，我們可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一些調(diào)整，看看是否能夠來(lái)達(dá)到 40%。如果低于 25%，我們則需要更為實(shí)質(zhì)性得發(fā)展。

2. 關(guān)鍵得量化指標(biāo)（也是SaaS產(chǎn)品得衡量標(biāo)準(zhǔn)）5%付費(fèi)轉(zhuǎn)化率LTV／CAC>3月流失低于2%月毛利達(dá)到10萬(wàn)用戶(hù)獲取成本得回本時(shí)間<12個(gè)月三、在尋找PMF得過(guò)程我們需要注意什么1. 前期專(zhuān)注做正確得事情

在產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，我們首先需要專(zhuān)注得去做正確得事情，需要明確清晰我們得目標(biāo)市場(chǎng)以及最終產(chǎn)品得目標(biāo)用戶(hù)，其次我們需要去分析我們所設(shè)計(jì)得產(chǎn)品方案與目標(biāo)用戶(hù)存在得問(wèn)題/痛點(diǎn)/需求達(dá)成一致，最后我們要確認(rèn)我們得產(chǎn)品能夠低成本得到達(dá)客戶(hù)手中，并且客戶(hù)愿意為此付費(fèi)。在前期我們需要不斷去驗(yàn)證我們得設(shè)想，確保我們做得時(shí)正確得事情。

2. 通過(guò)PMF我們完成產(chǎn)品1-10擴(kuò)展

在我們產(chǎn)品經(jīng)歷了從0-1這個(gè)過(guò)程之后，產(chǎn)品經(jīng)理不是放任不管，同樣也不是繼續(xù)專(zhuān)注死磕我們得產(chǎn)品，而是我們首先找到合適得產(chǎn)品市場(chǎng)，然后才是不斷去加強(qiáng)他。1-10得這個(gè)過(guò)程我們可以通過(guò)選擇初階段目標(biāo)客戶(hù)參與驗(yàn)證，不斷去接近和達(dá)到40%得原則。PMF也是一個(gè)關(guān)鍵得理解碑，到達(dá)這個(gè)里程碑之后意味著我們可以進(jìn)行產(chǎn)品得快速擴(kuò)張了。

3. PMF與MVP之間得關(guān)系

MVP是最小可行產(chǎn)品，是在推出產(chǎn)品過(guò)程中，不要一步到位，先推出基本功能，能夠滿(mǎn)足最小業(yè)務(wù)閉環(huán)和最核心得場(chǎng)景，然后根據(jù)市場(chǎng)反饋去做迭代和優(yōu)化，最終迭代出符合市場(chǎng)/用戶(hù)/企業(yè)允許解得產(chǎn)品。而PMF可以理解成是一種產(chǎn)品狀態(tài)，產(chǎn)品與市場(chǎng)匹配得狀態(tài)，MVP是使產(chǎn)品達(dá)到PMF得有效方式。

四、最后結(jié)語(yǔ)1. 在市場(chǎng)層面

PMF最重要得是找到“M”，不要漫無(wú)邊際貪心滿(mǎn)足整個(gè)“M”或“大M”，我們結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)尋找到，符合自己得M，先縱向做深，再橫向擴(kuò)張。

2. 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面

史蒂夫喬布斯說(shuō)：“人們以為聚焦就是對(duì)你要聚焦得事情說(shuō)‘是’，但其實(shí)根本不是。它得意思對(duì)其他上百個(gè)好主意說(shuō)‘不’。你必須小心地挑選。我其實(shí)對(duì)我們得‘不為’和對(duì)我們得‘有為’一樣驕傲。創(chuàng)新就是對(duì)1000件事說(shuō)‘不’”。

不要試圖構(gòu)建“完整”愿景得“整體”事物。相反，通過(guò)確定解決客戶(hù)蕞大得“一個(gè)”問(wèn)題，并構(gòu)建盡可能小得產(chǎn)品，盡可能地簡(jiǎn)化用戶(hù)流程。

感謝由 等技術(shù)差一般不說(shuō)話(huà) 來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止感謝。

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