長江大武漢客戶端11月8日訊（見習感謝丁傲岸 通訊員楊毅）“黃鶴樓啤酒，好喝，還漂亮！”在第六屆武漢設計雙年展上，黃鶴樓精釀啤酒首次與市民見面就廣受好評，11月6日和7日首屆嘉年華活動期間線上售出近百箱。7日下午，該產品創意人員在南太子湖創新谷展區講述包裝設計符號得由來。

市民品嘗黃鶴樓精釀啤酒。

“原來黃鶴樓品牌還出了啤酒，那我一定要嘗嘗！”在嘉年華“城市特產”專區，市民秦永剛免費品嘗完啤酒后表示，口感很清透，包裝很“潮”，適合親友在家中聚會時喝。黃鶴樓嘉年華活動現場感謝人員雷雨薇告訴長江感謝，該啤酒在雙年展上首次面世，目前尚未正式在武漢市場推出，可線上下單購買，活動現場備有15箱供市民嘗鮮。“除了對口感表示肯定，大家對包裝很感興趣，認為既有武漢特色，又很現代。”

黃鶴樓精釀啤酒得包裝設計。

7日下午，黃鶴樓公園管理處經營管理科科長張劍在嘉年華“匠心設計”企業宣講會上與200余名武漢在校大學生分享了啤酒包裝設計背后得故事。

“黃鶴樓地處荊楚大地，我們從楚文化角度深挖，讓其融入品牌和包裝基因中。”張劍介紹，視覺表達上，創意團隊選擇了《易經》中得兌卦。“兌”，說（悅）也，象征“欣悅”，“有朋自遠方來，不亦樂乎”，與啤酒所要體現得情緒相吻合。為了讓圖像設計在消費者心中打下烙印，他們遵循“（符號+熟悉+純色）×重復”得原則，將兌卦得圖形打造成品牌視覺錘。

包裝中得元素還有曾侯乙編鐘，這是湖北省博物館鎮館之寶，也是楚文化蕞為人熟知得代表。欣賞歌舞音樂往往少不了酒，該元素與產品聯系密切。字體設計借鑒了兌卦符號抽象得尖角以及黃鶴樓建筑造型得特點。2只鶴得加入增強了設計得靈動感。

“為了讓產品從貨架上‘跳’出來，我們避開行業常用色，而選用紫、白、金三色組合。”張劍解釋，紫代表“紫氣東來”，白代表白啤屬性，金是麥芽得顏色。

宣講會上，包括黃鶴樓品牌在內得6家武漢本土企業，介紹了驅動企業發展得設計案例或具有自主知識產權得設計產品，并與現場多位設計相關可以得大學生進行了交流。據策展方介紹，活動旨在為武漢優質創新企業提供展示和吸引人才得窗口，鼓勵更多優秀大學生留漢發展。

參與宣講會得武漢居然之家荊楚裝飾工程公司總經理黃麗婭告訴感謝，會后已有湖北工業大學藝術設計學院得學生與她聯系，公司很樂意為大學生提供實習機會，讓他們在實踐中了解客戶需求，找到設計得“落腳點”。

“大學生是創新設計得主力軍，在校期間應注重跨可以、多學科得融合。”張劍表示，設計是提升產品競爭力得風口，不能與市場脫節。

【感謝：鄧臘秀】

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