文/林曉麗 張充呂 包裝是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者。在包裝出現(xiàn)之初，一切產品的外部形式都可以被稱為是該產品的包裝，更多的功能是保護貨物、方便運輸。總的來說現(xiàn)代包裝設計是將商標、廣告、展示及推廣等相關內容完美融合的一門綜合藝術。

系列化包裝最早出現(xiàn)于20世紀50年代，是包裝的一種設計形式。系列化包裝設計強調將同一商標、牌名的不同種類的產品用一種共性特征統(tǒng)一設計，使她們具有統(tǒng)一的形象，形成一個獨特的產品群體，有效節(jié)省了消費者選擇商品的時間，在提高產品知名度的同時大大提升了產品銷量。

系列化包裝具有聲勢大、特點鮮明等突出特點，不僅能夠有效增強商品的整體感，有利于與其他產品競爭，還能進一步強化自身的信息傳達能力，最大限度地吸引消費者的注意力。系列化包裝常常會占據(jù)很大的展銷空間，極易識別和辨認。

在包裝設計的系列化表現(xiàn)中，結構設計是其中的一種系列化表現(xiàn)方式。這種結構并不是傳統(tǒng)意義上單純的立體結構，而是根據(jù)不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式以及不同的包裝容器要求進行設計的一種形式。

在包裝設計日趨多樣化的今天，包裝設計的結構變化也多種多樣，其中最能表現(xiàn)這一多樣性特點的便是紙質包裝的設計。一般情況下，紙盒包裝主要有可折疊的紙盒、不可折疊的紙盒和經(jīng)過加工處理后可裝液態(tài)的軟包裝紙盒3大類。再次細分，主要有搖蓋式、開窗式、手提式、抽屜式、異型式、結構式和組合式等結構，這些結構式樣為包裝設計提供了制勝武器。

例如_異型式包裝設計主要用于兒童食品、玩具等的包裝設計，最突出的表現(xiàn)是包裝形式中既有大包裝又有中包裝，相同的是結構方式，不同的是內外、大小所呈現(xiàn)的包含與被包含的關系，結構形式較為復雜；但是這樣的結構能夠呈現(xiàn)出新穎、美觀的展示效果，所以在系列化商品包裝設計中一直頗受推崇。

在文字、圖形、色彩三大要素中，色彩最具視覺沖擊力，是商品包裝的靈魂，這主要是因為色彩有一種神奇的力量，她能夠直接左右人們的情緒，喚起人們的情感聯(lián)想，從而產生購買欲。

例如_化妝品系列化包裝中常用不同的顏色代表不同的香型，粉色對應花香型、綠色對應草香型、黃色對應果香型、藍色對應藥物型；食品系列化包裝設計中常用不同的顏色代表不同的味道，紫色對應葡萄味、橙色對應桔子味、黃色對應檸檬味等。

鑒于此在當前的系列化包裝設計中，色彩設計成為了設計師較為推崇的包裝設計方向。如果在同一系列商品的包裝設計中，保持其他視覺元素不變，單獨對同類產品的顏色進行修改，那么當這些不同顏色的系列化包裝同時出現(xiàn)在布滿貨物的貨架上時，便會對消費者產生強大的視覺沖擊，達到超乎尋常的促銷效果。

包裝材料包括自然材料和人工材料，如木質、紙質、塑料、玻璃、編織等，但無論何種材料，都必須符合大眾的審美要求。毫不夸張地說，包裝材料選擇、使用的恰當與否，在一定程度上決定了一個產品包裝設計的命運。

對于不同材料的選用，既要參考產品本身的性質，更有賴于設計師的設計手段，因為材質決定形態(tài)，想要達到理想的包裝效果，新產品的造型開發(fā)必須要有新的包裝材料與之相配套。

例如_酒的系列化包裝可以是在保持包裝外觀和造型統(tǒng)一的前提下，將不同質量和價格之間的系列，通過木質、布紋紙和麻布等不同材質與內包裝相呼應的方式完美展示了出來，既很好地區(qū)分了檔次，又實現(xiàn)了系列化的變現(xiàn)形式。

①產品類別不能混淆。系列化包裝設計僅限于同類商品中的組合變化，如果成分不同，決不能混淆亂用。

②共性中強調個性。在系列化包裝設計中，同類商品的各包裝設計必須要在共性中凸顯個性。

③產品檔次不能混淆。同類商品中同樣有貴賤、優(yōu)劣之分，所以在對其進行系列化包裝設計時應將不同的檔次合理區(qū)分。

系列化包裝設計具有突出特點、獨具個性的品牌形象和超凡的說服力，企業(yè)品牌能否成功，能否搶占市場在很大程度上歸結于產品營銷與包裝設計的完美結合，進行包裝設計之前應深入探究市場需求和發(fā)展方向，從結構、色彩、材料等多方入手，大膽、科學地進行設計。

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