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6月16日,“視界新動力?2021抖音電影人之夜”在上海正式舉辦,向行業分享了抖音在電影版塊的營銷舉措與成績,并與中影集團、萬達影視正式簽署了全年深度合作協議,以尊重電影人和好內容、開放深度合作的態度助推電影行業發展,探索更多可能促進共贏共進,抖音主出品的兩部影片《盛夏未來》《大地之田》也將與觀眾見面。
玩法、場景、工具,抖音繼續以營銷助力票房口碑雙豐收
作為重要的電影宣傳平臺,從《我和我的祖國》至今,抖音以聯合出品的身份參與了13部影片,票房總計超過160億,3部電影進入中國影史票房前15,其中《我和我的祖國》獲得第35屆大眾電影百花獎最佳影片獎。今年2月7日的《人潮洶涌》抖音直播,帶動了貓眼平臺當日想看指數增長2.3萬,單分鐘增長7134,打破了平臺歷史紀錄;電影《超越》主演鄭愷抖音直播10小時分享路演工作狀態,最終吸引了超過1370萬人觀看該場直播,“15萬人看鄭愷直播睡覺”更是破圈沖上熱點榜第一。
抖音內容合作負責人肖軼介紹,“在抖音做電影宣發,其實可以不必局限在電影本體內容上。因為抖音是一個用戶記錄生活的平臺,無論是片方還是主創,都可以在抖音上,實現電影內容與美好生活的共振?！?以電影《唐人街探案3》為例,抖音與萬達影視深度合作,在今年春節檔推出了系列番外短片“唐探新春劇場”,邀請抖音頭部達人與電影主創進行內容共創,極大地調動了觀眾的期待指數,助力影片核心線索的預埋和擴散;基于短視頻播放量、直播觀看人數和想看指數的正相關關系,今年五一期間,抖音發起了「五一觀影計劃」的電影搶票任務活動,用戶在抖音里通過點擊想看、播放預告片等形式贏取電影兌換券,進而帶動了影片想看指數的增長。
肖軼表示,今年抖音將繼續從豐富營銷玩法、拓展營銷場景、打造有效營銷工具三個方面著手,用抖音的力量更好地幫助物料精準分發,帶動電影想看指數的增長與購票轉化。
