感謝 趙雯琪
從4月首次亮相到年末閱讀周得正式上線，“多多讀書月”正在交上一份2021年度踐行“知識普惠”長期戰(zhàn)略得圓滿答卷。
12月22日，“多多讀書月”宣布啟動年末閱讀周，上線300余本2021年度好書，打造一場閱讀文化盛宴。書目由上海書展指導(dǎo)委員會辦公室與國內(nèi)65家權(quán)威出版社、圖書出版公司共同推薦。
“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，年末閱讀周是拼多多大型知識普惠行動“多多讀書月”在2021年得收官活動，本次閱讀周將以線上線下聯(lián)動得立體化方式，除了上線年度好書，還將舉辦“眾聲創(chuàng)計劃”沙龍、發(fā)布“多多讀書月”2021年度榜單，及持續(xù)走進(jìn)貴州黔東南、江西宜春等偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動。
自今年4月首次推出“多多讀書月”以來，“多多讀書月”已連續(xù)推出兩季，同步衍生“眾聲創(chuàng)計劃”、“為你讀書”公益捐贈計劃等活動，得到眾多作家和讀者得響應(yīng)，以及迎來更多權(quán)威出版社、圖書出版公司等官旗得入駐。
業(yè)內(nèi)人士分析，“多多讀書月”是新經(jīng)濟(jì)平臺從滿足買家物質(zhì)需求，上升到精神需求得“擴(kuò)列”；更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺定位，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價值得決心。這種平臺與社會力量“共生向上”得關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長得基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展得動力。
“知識普惠”加速度 “多多閱讀月”年度收官
據(jù)拼多多方面介紹，“多多讀書月”年末閱讀周將持續(xù)至12月28日，是“上海書展·閱讀得力量2021”活動得組成部分之一，旨在響應(yīng)上海書展指導(dǎo)委員會辦公室得號召，聯(lián)合出版界、作家界人士共同促進(jìn)全民閱讀，線上聯(lián)動建設(shè)書香城市，助力知識普惠。
本次年末閱讀周是“多多讀書月”得2021收官活動，好書專區(qū)將上線由上海書展辦公室與人民文學(xué)出版社、中信出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海社會科學(xué)院出版社、三聯(lián)書店等權(quán)威出版社推薦得300余本年度好書。在閱讀周活動籌辦期間，上海交通大學(xué)出版社、中華地圖學(xué)社等多家出版社在拼多多平臺完成自家旗艦店得品牌升級，為讀者帶來更多類別好書。
“作為平臺方，我們積極參加本次上海書展線上活動，攜手社會各界力量推進(jìn)全民閱讀，希望各大權(quán)威出版社得熱門經(jīng)典作品被讀者喜歡得同時，更多長尾新書也有機(jī)會被更多人看見。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
今年4月，拼多多確認(rèn)知識普惠為長期戰(zhàn)略，并啟動“多多讀書月”大型活動，而“多多讀書月”啟動得初衷則為了進(jìn)一步強(qiáng)化對知識產(chǎn)權(quán)得保護(hù)，平價正版圖書市場得可持續(xù)發(fā)展，同時推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者。
拼多多方面表示，“多多讀書月”得核心理念是“平價好書全民悅讀”，在過去得8個月里，拼多多在這項(xiàng)活動上不斷傾斜資源、投入力量，同時聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體做更多得有意義得事情。其中包括兩次成立5000萬讀書基金、扶持得“眾聲創(chuàng)計劃”，針對偏遠(yuǎn)地區(qū)得公益捐贈活動，及聯(lián)合出版社發(fā)起得平價正版公益聯(lián)盟。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年以來，作為國內(nèi)用戶規(guī)模領(lǐng)先得電商平臺，拼多多將“知識普惠”作為長期戰(zhàn)略，并積極推動正版圖書市場發(fā)展，已激發(fā)來自圖書線上零售得“鲇魚效應(yīng)”。隨著眾多權(quán)威出版社、圖書出版公司等官旗入駐平臺，“多多讀書月閱讀榜單”、眾聲創(chuàng)計劃，在讀書月期間摸索、形成得圖書類目C2M機(jī)制，有望成為助力線上圖書零售發(fā)展得新趨勢。
同時也可以看到，優(yōu)質(zhì)書目、拼單機(jī)制及平臺得大力補(bǔ)貼，能夠有效激發(fā)讀者得需求，促成長尾圖書迅速變成爆款。一本好書通過讀者之間得自發(fā)拼單，加上讀書月期間補(bǔ)貼后低至一杯奶茶得價格，加速實(shí)現(xiàn)“飛輪效應(yīng)”，繼而得到指數(shù)級增長得裂變不錯。
翻山越嶺“為你讀書” 專注于社會公益責(zé)任建設(shè)
值得一提得是，作為年末閱讀周得重要組成部分，即將滿一歲得“眾聲創(chuàng)計劃”正式宣布迭代。
拼多多方面表示，“眾聲創(chuàng)計劃”未來除了繼續(xù)時代與創(chuàng)作得人文主題外，將更專注于社會公益責(zé)任建設(shè)，并邀請加入該計劃得作家參與“為你讀書”公益捐贈行動，為偏遠(yuǎn)山區(qū)得孩子帶去閱讀和知識。同時，“眾聲創(chuàng)計劃”將繼續(xù)通過“多多讀書月”等系列活動，無償投入流量、百億補(bǔ)貼資源，幫助更多優(yōu)秀得作家、優(yōu)質(zhì)得圖書面向大眾。
今年4月起，“多多讀書月”發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動，持續(xù)向華夏偏遠(yuǎn)地區(qū)得中小學(xué)校捐贈優(yōu)質(zhì)正版經(jīng)典圖書、教輔書籍及教學(xué)用具，為助力鄉(xiāng)村文化振興、知識普惠貢獻(xiàn)一份企業(yè)責(zé)任，增添一份企業(yè)力量。
而在過去得8個月里，拼多多“為你讀書”得腳步遍及華夏大部分偏遠(yuǎn)山區(qū)得角落。
自家信息顯示，在2021年度，拼多多持續(xù)在四川、湖北、新疆、青海、甘肅、貴州、云南、陜西、安徽等地發(fā)起公益捐贈，累計捐贈圖書超12萬冊。在春節(jié)來臨之前，拼多多還將繼續(xù)前往江西、湖南等地，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)得孩子們提前擁有自己得新春禮物。
蕞是書香能致遠(yuǎn)，知識普惠已被確認(rèn)為拼多多得長期戰(zhàn)略之一。拼多多方面表示，明年平臺將繼續(xù)加大對正版好書得補(bǔ)貼力度，在2022年繼續(xù)舉辦“多多讀書月”活動，攜手優(yōu)質(zhì)創(chuàng)迭代“眾聲創(chuàng)計劃”，持續(xù)開展“為你讀書”公益捐贈行動，通過多種形式，攜手社會各界力量推動“消費(fèi)公平，知識普惠”，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。
