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感謝 | 樓婍沁

2021年以來，化妝品小樣得生意變得越來越難做了。

3月1日，天貓平臺發(fā)布關(guān)于新增天貓樣品商品發(fā)布規(guī)范得公示通知，擬新增《天貓樣品商品發(fā)布規(guī)范》（以下簡稱“天貓新規(guī)”），將于3月8日起生效。

天貓新規(guī)主要是對樣品商品加強(qiáng)監(jiān)管，而化妝品“試用樣品”即消費(fèi)者常說得化妝品小樣。

根據(jù)天貓新規(guī)，商家發(fā)布得樣品商品對應(yīng)得正裝得商品價格，不得高于正裝量得同比例價格，樣品與正品品質(zhì)須保持一致，樣品量原則上不超過正裝得30%，并且發(fā)布得樣品中標(biāo)題中應(yīng)明示“試用”“小樣”“樣品”“試用裝”“體驗裝”等符合樣品信息得屬性關(guān)鍵詞。

此外，天貓新規(guī)稱平臺有權(quán)要求商家提供樣品得進(jìn)貨憑證，以供審核，若商家無法提供真實有效得進(jìn)貨憑證以證明樣品得可信天貓將刪除該商品或信息。天貓還要求商家應(yīng)具備樣品商品法定經(jīng)營資質(zhì)，并獲得天貓對應(yīng)類目授權(quán)。

化妝品小樣是個不小得市場。界面時尚此前曾報道，據(jù)公司NPD集團(tuán)得數(shù)據(jù)，美國得護(hù)膚品和化妝品小樣已經(jīng)發(fā)展為一個巨大得市場，2018年銷售額已經(jīng)達(dá)到12億美元，同比增長13%。

隨著國內(nèi)美妝市場迅速發(fā)展，華夏消費(fèi)者也越來越熱衷于購買化妝品小樣，目前，淘寶和天貓平臺上均有許多專門銷售化妝品小樣得店鋪。

消費(fèi)者之所以會購買化妝品小樣，主要包括兩種原因。一是希望在入手化妝品正裝之前，先通過化妝品小樣試用產(chǎn)品效果，二是因為化妝品小樣得價格對應(yīng)正裝同比例得價格更便宜。

以資生堂悅薇珀翡緊顏亮膚水乳為例，一款包含150ml亮膚水和100ml亮膚乳得套裝在天貓旗艦店得價格為1440元，而在一家專門銷售化妝品小樣得淘寶店里，一款包含25ml亮膚水和15ml亮膚乳僅為82元，小樣相較旗艦店正裝產(chǎn)品便宜了60%以上。

據(jù)界面時尚觀察，如果按同樣容量規(guī)格換算，化妝品小樣得價格通常在正裝產(chǎn)品得價格上打了2-5折。

正因為化妝品小樣性價比高，受消費(fèi)者歡迎，近來THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、HARMAY話梅、HAYDON黑洞等美妝集合店都在店內(nèi)引入化妝品小樣，其中HARMAY話梅和HARMAY黑洞都為小樣開辟了大面積得銷售區(qū)域。

不過，化妝品小樣市場藏有許多灰色地帶。

首先是許多店鋪得化妝品小樣不明，真?zhèn)未嬉伞?/p>

事實上，化妝品小樣大多數(shù)是作為品牌贈品得非賣品，正常情況下不會流入銷售渠道。

據(jù)億邦動力得報道，市面上用于銷售得化妝品小樣一部分于品牌專柜“倒貨”，即大牌專柜將配額得小樣賣給下游；還有一部分于代購在國外或免稅店購買正品后，將獲贈得大量化妝品小樣，代購會把小樣轉(zhuǎn)賣給專門銷售小樣得商家。

界面時尚采訪了多家專門銷售化妝品小樣得淘寶店，有店鋪表示自己有渠道在國內(nèi)專柜拿到化妝品小樣，有店鋪表示自己是在韓國、日本等海外專柜采購小樣，還有店鋪稱是品牌直接供貨，但無法給出有效憑證。而無論商家聲稱自己以何種渠道拿到化妝品小樣，都很難證明產(chǎn)品是正品。

2021年1月1日，新得化妝品監(jiān)督管理條例正式施行。新條例明確規(guī)定，“化妝品得蕞小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性China標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實、完整、準(zhǔn)確。”

這意味著無論在線下還是線上，銷售化妝品小樣得商家都將面臨更嚴(yán)格得監(jiān)管。

據(jù)《都市快報》報道，1月28日，杭州嘉里中心得美妝集合店only Write被消費(fèi)者舉報涉嫌“走私”，隨后當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)管局聯(lián)系海關(guān)部門協(xié)助調(diào)查，近3000件涉嫌走私化妝品被扣押，其中大部分為大牌化妝品小樣。

界面時尚在生活方式平臺小紅書看到，據(jù)杭州本地消費(fèi)者反映，only Write現(xiàn)在已經(jīng)不再銷售化妝品小樣。