TA們年輕、率性灑脫
TA們精致、追求顏值和潮流
TA們注重體驗、更愿意接收新鮮事物
TA們是Z世代，出生于1995-2009年的新生代群體。作為伴隨互聯網共同成長的一代， TA們正在成為未來的新興力量，并且顯露出不俗的消費力。尤其在顏值經濟新風下，Z世代逐漸成為護膚消費主流，掀起了一浪又一浪的護膚大潮。
那么，Z世代的護膚觀念和消費行為都有哪些顯著的特點呢？
顏值為王，勤懇護膚
先來看下Z世代使用護膚品的頻率，超過六成的Z時代幾乎每天護膚，幾乎不護膚的只有0.6%；此外，接近三分之一的Z時代會花30分鐘左右的時間來護膚，可見其背后的“美麗決心”。
2020年Z世代使用護膚品頻率
數據艾瑞咨詢
2020年Z世代平均每天護膚時長
數據艾瑞咨詢
追求美白，并打響抗初老戰役
在亞洲市場，消費者對于美白的需求從來都是有增無減，對Z世代而言亦是如此。美白已經超越基礎的補水保濕功能，成為Z世代的頭等護膚需求。
此外，超過4分之一的95后對“衰老”敏感異常，TA們的“抗初老”戰役已經開始打響。而00后對產品功效的需求集中在青春期問題上，比如清潔、祛痘等。
2020Z世代對護膚品的功能訴求
數據艾瑞咨詢
裝備升級，呈現精致化護膚趨勢
品類選擇方面，Z世代對于護膚品的需求也早已不再止步于面膜、面霜、水乳等基礎性護膚品，TA們還熱衷購買精華、眼部產品等更高階護膚品，而且也注重手部護理和身體護理，追求全套的護膚品裝備，呈現出精致化的護膚趨勢。
2020Z世代購買護膚品品類占比
數據艾瑞咨詢
理性消費，重視產品功效與安全性
在美妝消費多元化的現在，Z世代更加理性務實，TA們選擇護膚品不再盲目迷信大牌效應與廣告營銷。CBNData調查數據顯示，一二線城市女性中，94%的Z世代在購買護膚品前會先做功課對產品進行了解，其中產品功效、產品安全性和產品是否適合自己是他們蕞關注的前三大問題。
一二線城市Z世代女性購買護膚品關注點
數據CBNData
關注成分，氨基酸、玻尿酸等備受歡迎
隨著互聯網的發展，商家和消費者的信息壁壘被打破，消費者的護膚知識迅速提高，成分黨開始崛起，其中Z世代便是成分黨的主力人群。CBNData調查數據顯示，氨基酸、玻尿酸、煙酰胺、水楊酸成為Z世代蕞為青睞的護膚成分。
2021線上市場Z世代成分偏好
數據CBNData
一家社交媒體獲取美妝護膚信息
隨著信息技術的不斷發展，社交媒體日益發達，明星、KOL、素人在小紅書、微博、視頻APP等平臺進行護膚知識分享、產品測評或者品牌推廣。而從小被互聯網圍繞的Z時代，如今成為社交媒體平臺的中堅力量，小紅書、微博等社交媒體也成為TA們獲取美妝護膚信息的第壹手渠道。
2020Z世代獲取護膚信息渠道
數據艾瑞咨詢
樂于“種草”，分享護膚好物
Z世代不僅喜歡從社交媒體上獲取護膚信息，而且TA們的線上分享和表達的意愿強烈，用到滿意的產品也會在社交媒體上“種草”。其中讓TA們樂于種草的動因，75%因為產品使用體驗好，還有接近一半的Z世代回因產品顏值高而主動分享，此外，明星代言/同款、聯名款、限量款等也是TA們樂于分享的動因。
2020Z世代分享護膚產品的動因
數據艾瑞咨詢
對于美妝行業的品牌營銷而言，Z世代已經成為一股不容小覷的力量。想在Z世代心中有長久的立足之地，產品力、市場感知力、內容營銷力、消費者運營能力缺一不可。誰能率先俘獲這個圈層的心智，誰就能在同行競爭中搶占先機。
