每經記者：舒冬妮 每經編輯：魏官紅

9月16日，2021（第十四屆）華夏化妝品大會在上海China會展中心開幕，紐西之謎董事長劉曉坤在會后接受了包括在內的媒體群訪。劉曉坤表示，當前流量紅利不再、各行業競爭更加激烈，化妝品行業也進入了高度內卷的時代。

紐西之謎董事長劉曉坤 圖片主辦方供圖

劉曉坤告訴記者，這是他近兩三個月的感受，從抖音、快手、B站等流量平臺傳導而來，當流量平臺開始競爭做電商，打破了原來的淘寶天貓體系，從表現來看，在流量平臺直播間，買一送十的營銷十分常見，化妝品開始了價格戰，同時，KOL成本越來越高，品牌越來越難做。

“誰也沒想到化妝品也會變得內卷，但現在已經進入了行業內卷蕞嚴重的一年。”劉曉坤認為，現在是“深挖洞廣積糧”的時候，比起營銷，化妝品品牌應該更注重研發、布局賽道、渠道建設。

對于國內外品牌競爭方面，劉曉坤指出，線下百貨、免稅店等渠道仍以國際品牌為主，國貨品牌仍很難走入高端線下渠道，但另一方面，“當95后、00后成為化妝品消費主導的時候，就是國貨崛起的時候，這是個巨大的機會。”劉曉坤說。