去年7月，五糧液申請“七糧液”商標(biāo)被駁回的消息登上了媒體熱搜。
五糧液我知道，啥時候來了個七糧液？也太無厘頭了吧！
北京高院經(jīng)審理認(rèn)定五糧液公司申請的第9047717號“七糧液”商標(biāo)（訴爭商標(biāo)）與他人商標(biāo)構(gòu)成近似，維持了原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱原商評委）作出的對“七糧液”商標(biāo)不予注冊的裁定，駁回五糧液公司全部訴訟請求。
五糧液作為國內(nèi)白酒行業(yè)的佼佼者，多年來以“香氣悠久、入口甘美、入喉凈爽、酒味全面”的風(fēng)格聞名于世。出于品牌保護(hù)目的，四川宜賓五糧液集團(tuán)有限公司（下稱五糧液公司）圍繞核心品牌“五糧液”申請了諸多防御商標(biāo)，針對“五糧液”延伸出的品牌名稱做到了較完善的商標(biāo)注冊布局。
五糧液公司對此表示，“五糧液”商標(biāo)作為馳名商標(biāo)，出于保護(hù)需要，對“七糧液”進(jìn)行商標(biāo)注冊很有必要。
基于此次商標(biāo)異議復(fù)審糾紛案，從理論上來看，五糧液公司出于商標(biāo)防御目的注冊“七糧液”商標(biāo)，有其現(xiàn)實(shí)需求的合理性，符合商業(yè)發(fā)展。但不同的注冊商標(biāo)有各自獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)，馳名商標(biāo)也不例外。
五糧液公司在申請注冊“七糧液”商標(biāo)時，不能侵犯他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)。北京高院正是基于這一點(diǎn)認(rèn)定五糧液公司注冊的商標(biāo)，與他人商標(biāo)構(gòu)成近似而駁回其上訴。
1、“七糧液“與防御商標(biāo)
許多大企業(yè)為了保護(hù)自家品牌，避免他人惡意搶注，除了核心商標(biāo)，還紛紛對商標(biāo)進(jìn)行了大量的防御性注冊，這些被注冊的商標(biāo)也叫做防御商標(biāo)。
防御商標(biāo)是指商標(biāo)持有人在不類似商品上注冊相同商標(biāo)，以防止他人在其他行業(yè)上使用知名度較高的商標(biāo)，造成不良影響的商標(biāo)。也可以理解為，為了防止他人山寨自己，自己先山寨自己。
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比如，“老干媽”申請了“老干爹” “老干娘”“老干爸”等；茅臺申請了“茅臺”、“茅合”、“茅名”、“芽合”等；阿里申請了阿里媽媽、阿里姐姐、阿里叔叔等；六個核桃被“九個核桃”山寨后，就開始申請“七個核桃”、“八個核桃”、“九個核桃”、“十個核桃”、“十六個核桃”等；大白兔奶糖也注冊了“大花兔”、“大灰兔”、“大黑兔”、大紅兔”、“太白兔”。1994年注冊“太白兔”;2014年注冊的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”等一系列和兔子過不去的防御性商標(biāo)。
這樣的例子一天時間也列舉不完，看到以上五花八門的商標(biāo)名稱，你可能會笑上一年。
看到這里，你就不難理解“五糧液”為什么申請“七糧液”。除了”七糧液“，五糧液還陸續(xù)申請了“數(shù)字+糧液”等多個防御性商標(biāo)，比如“一糧液”、“二糧液”、“三糧液”、“四糧液”，還有“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。
2、為什么要注冊防御商標(biāo)
實(shí)踐中，采取防御商標(biāo)的這種保護(hù)模式，常出現(xiàn)在商標(biāo)所有人對其較為知名的商標(biāo)的保護(hù)中。其原因在于：便捷、低成本、高效率。
注冊防御商標(biāo)的原因，一部分是經(jīng)營者為了以最低的成本實(shí)現(xiàn)對自己投入商業(yè)使用的注冊商標(biāo)的全面保護(hù)，另一部分是有些商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為了自己盈利而誤導(dǎo)經(jīng)營者對商標(biāo)進(jìn)行全類注冊。
商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)是以申請注冊的商標(biāo)數(shù)量為準(zhǔn)按件收費(fèi)的，經(jīng)營者申請注冊的商標(biāo)數(shù)量越多，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的盈利就越高。經(jīng)營者如果只在自己經(jīng)營的商品上注冊商標(biāo)，就會給他人在不同類商品上注冊相同或者近似商標(biāo)留下可乘之機(jī)。一旦他人在不同類商品上獲準(zhǔn)注冊相同或者近似的商標(biāo)，他人就有可能在使用注冊商標(biāo)時蹭熱度搭便車，攫取不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益。
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我國商標(biāo)法的一般原則是“注冊在先”，即誰先注冊商標(biāo)，誰就受法律保護(hù)。盡管也有例外，比如申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。但總體來看，從維權(quán)角度來說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)搶先注冊，盡管經(jīng)營者可以通過行政投訴、維權(quán)訴訟等方式解決相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)糾紛或者不正當(dāng)競爭糾紛，但經(jīng)營者認(rèn)為解決糾紛的成本往往要比申請注冊防御商標(biāo)的成本高得多，而且還要面對訴訟結(jié)果不確定的風(fēng)險。
3、七糧液商標(biāo)商標(biāo)已經(jīng)被申請
北京一中院經(jīng)審理認(rèn)為，該案應(yīng)適用2001年商標(biāo)法進(jìn)行審理，爭議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)法第二十八條規(guī)定的使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。五糧液公司與高某有關(guān)“七糧液”商標(biāo)的民事侵權(quán)訴訟與該案爭議商標(biāo)是否應(yīng)獲準(zhǔn)注冊沒有直接關(guān)聯(lián)，且五糧液公司提交的證據(jù)不足以證明高某對爭議商標(biāo)提出異議具有惡意。因此，五糧液公司的上述訴訟主張缺乏事實(shí)及法律依據(jù)，法院不予支持。綜上，北京一中院判決駁回五糧液公司的訴訟請求。
對于初創(chuàng)企業(yè)來說，也可以效仿這些品牌，尤其是在與自己業(yè)務(wù)密切相關(guān)的核心類別，應(yīng)該重點(diǎn)進(jìn)行商標(biāo)布局。
但是不同的注冊商標(biāo)有各自獨(dú)立的商標(biāo)權(quán)，馳名商標(biāo)也不例外。馳名商標(biāo)的意義主要在于擴(kuò)大保護(hù)，可以阻止他人在非類似的商品或服務(wù)上注冊或使用與其相同或近似的商標(biāo)，但在該案中不能證明爭議商標(biāo)可以當(dāng)然獲得注冊，除非五糧液公司能夠利用其馳名商標(biāo)將該案的三件引證商標(biāo)撤銷或無效，才能消除爭議商標(biāo)獲得注冊的障礙。
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如果產(chǎn)品和商標(biāo)有了名氣，更應(yīng)該及時采取防御策略，補(bǔ)充一些相似商標(biāo)，擴(kuò)大商標(biāo)的使用范圍，防止被別人搭便車或搶注。但防御性商標(biāo)注冊并非一勞永逸，一些商標(biāo)如果三年不使用，有可能面臨被撤銷的危險。還有，修改后的《商標(biāo)法》第四條中增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。可是現(xiàn)實(shí)中，“不以使用為目的”的商標(biāo)注冊申請有很多，包括“惡意的”和“善意的”。那么“惡意”怎么認(rèn)定？難度系數(shù)有點(diǎn)高。
“五糧液”一審、二審輸給“七糧液”，可以先不忙下定論，萬一下次打贏了呢？
參考文獻(xiàn)
1、五糧液申請“七糧液”商標(biāo)被駁回，這其中到底是怎么回事？
2、"五糧液"輸給"七糧液"? 先別忙著站隊(duì),去年打贏了"九糧液"
3、防御商標(biāo)多瘋狂？論防御商標(biāo)屬于不以使用為目的的惡意情形 丨唯入律師
4、五糧液公司申請注冊“七糧液”商標(biāo)能如愿嗎？法院終審判決來了！
