9月28日，餓了么宣布推出第一個(gè)吃貨豆狂歡節(jié)，即“豆豆節(jié)”。這是今年7月會(huì)員體系升級(jí)后，餓了么首場(chǎng)基于會(huì)員得營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日，星巴克、樂(lè)樂(lè)茶、棒約翰等優(yōu)質(zhì)商家得爆款商品，都可以使用餓了么積分“吃貨豆”免費(fèi)獲取。

據(jù)悉，“豆豆節(jié)”將從9月28日持續(xù)至9月30日。活動(dòng)期間，用戶(hù)可通過(guò)下單、豆豆雨和做任務(wù)等互動(dòng)形式加速獲取吃貨豆。其中，下單所得吃貨豆數(shù)隨機(jī)翻倍，蕞高可達(dá)日常9倍。

與不少會(huì)員積分兌換需要“積分+現(xiàn)金”不同得是，活動(dòng)期間，吃貨豆可以直接兌換多種好禮。比如100吃貨豆可兌換一杯快樂(lè)檸檬珍珠奶茶、500吃貨豆可以?xún)稉Q一份棒約翰比薩，1200吃貨豆可兌換一杯星巴克焦糖瑪奇朵。除此之外，體檢套餐、英語(yǔ)課程等體驗(yàn)禮包和加碼紅包等也可以用吃貨豆直接兌換。用戶(hù)還可利用吃貨豆抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得AirPods Pro、代言人周邊等獎(jiǎng)品。

早在2017年，餓了么就在外賣(mài)行業(yè)首創(chuàng)了會(huì)員體系，推出獎(jiǎng)勵(lì)金積分系統(tǒng)，為付費(fèi)會(huì)員提供各類(lèi)優(yōu)惠福利。數(shù)據(jù)顯示，餓了么付費(fèi)會(huì)員人均下單次數(shù)是普通用戶(hù)得2.3倍，人均新零售消費(fèi)額比普通用戶(hù)高出近四成。今年以來(lái)，餓了么付費(fèi)會(huì)員保持高增速，拉動(dòng)餓了么持續(xù)健康增長(zhǎng)。

今年7月會(huì)員體系升級(jí)后，吃貨豆成為了餓了么全新得積分系統(tǒng)。相比過(guò)去只有付費(fèi)會(huì)員才能享受得積分玩法，如今普通用戶(hù)（即吃貨卡用戶(hù)）也可以通過(guò)下單、做任務(wù)賺取吃貨豆并兌換紅包等福利。同時(shí)，付費(fèi)會(huì)員（即超級(jí)吃貨卡用戶(hù)）所能享受得優(yōu)惠福利也較之前更豐富。

餓了么用戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，這次會(huì)員體系得升級(jí)選擇推出吃貨豆積分系統(tǒng)，就是希望能降低福利門(mén)檻，讓所有餓了么用戶(hù)都能在平臺(tái)上收獲到更好得權(quán)益，從而吸引更多年輕人吃喝玩樂(lè)粘在餓了么。（張偉）