來源_溫州廣電-快點溫州

作者_彭永棠

8月16日，受臺風(fēng)外圍影響，溫州氣象臺發(fā)布暴雨紅色預(yù)警。短短幾小時內(nèi)，溫州市區(qū)降雨量達到100毫米以上，市區(qū)多處出現(xiàn)嚴重積水。

溫州暴雨資料圖

暴雨成災(zāi)，百姓關(guān)切。新媒體部迅速響應(yīng)，把溫州氣象臺發(fā)布暴雨紅色預(yù)警的報道升級為圖文滾動報道。同時，迅速在微信工作群、通信員群等發(fā)布直播信息，征集暴雨的進展報道和短視頻。直播要求得到積極響應(yīng)，大家通過工作群迅速發(fā)來了最新的視頻。編輯對這些視頻進行簡單編輯說明，納入滾動播出。然后，又啟動新聞頻道和全媒體新聞中心全員轉(zhuǎn)發(fā)、快點溫州APP平臺用戶叮送等，迅速提升直播的關(guān)注度。觀眾踴躍觀看轉(zhuǎn)發(fā)，互動評論，滾動直播的點擊量迅速達到23000+，創(chuàng)下了近期滾動播出點擊量的高點，直播獲得成功。

8月16日溫州暴雨滾動直播鏈接↓

【滾動報道】剛剛！溫州市氣象臺發(fā)布鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)暴雨紅色預(yù)警信號

復(fù)盤這次直播，很多方面值得總結(jié)。其中新媒體直播的價值判斷與內(nèi)容選擇能力尤其顯得重要，這種能力直接決定在新聞事件中是否啟動直播的選擇、何時啟動的時機把握和如何進行直播的部署方案。所以，我對新媒體直播的題材做個梳理總結(jié)，希望對今后的新媒體直播啟動作個內(nèi)容參考。

快點溫州滾動直播截圖

第一類原因，重大。重大時政、重大事件、重大會議、重大變革（重大政策）、重大變化等。每年溫州市委市政府的重大決策、市兩會、市政府平臺的各場新聞發(fā)布會、國家新法規(guī)的實施和溫州市地方法規(guī)的頒布落地、重點工程的開工竣工、城市建設(shè)交通工程等的落成、城市管理服務(wù)上的重大提升等。這一類題材重大，變化巨大，與百姓生活關(guān)系密切。這些事件的計劃性也較強，可以提前策劃，介入評論等方式，提升直播的高度和可看性。

臺風(fēng)直播資料圖

第二類需求，積聚。簡單的總結(jié)就是話題集中、情感集聚。抓住情感和熱門話題這條縱向的時間之線開展?jié)L動直播，展示進程、堆積情感、引發(fā)共鳴，比如_救災(zāi)義舉、慈善義舉，善事接力（如慈善日慢直播、高溫慰問）。大眾關(guān)注的熱門話題可以設(shè)置觀點投票，互動關(guān)注進展，社會事件進展（比如尋親找人、圓夢行動）可以設(shè)置節(jié)點播報，加大反饋互動的密度來細節(jié)化推進滾動直播。總之，這類的直播要打積聚牌，要設(shè)置必要的懸念，層層推進，最終達到情感共鳴的高潮。

救災(zāi)直播資料圖

第三類手法，放大。這類放大主要是審美的因素的放大。由于新媒體時代，直播的手段極大豐富，直播覆蓋幾乎無死角，直播的角度日益新穎獨特。這個極大刺激了網(wǎng)友的審美的提升，激發(fā)他們更多的審美欲望，以傳統(tǒng)的直播方法已經(jīng)很難滿足他們?nèi)找嬖鲩L的審美需求。大量啟用航拍、監(jiān)控、自身穿戴攝像儀、水下攝像儀等特殊角度、特殊手法，展示放大美的題材，春日看花，冬日看雪，放大審美，就會放大審美感受，就會獲得更多的網(wǎng)友審美認同，也就會獲得更多的流量。

多元直播資料圖

新媒體的直播發(fā)展迅猛，由于分發(fā)的平臺分化，要求也不盡相同，所以很難總結(jié)一條通用的規(guī)則。但是，只要能夠符合上訴的內(nèi)容要求，肯定具備新媒體直播的價值，把握合適時機果斷啟動，大膽創(chuàng)新手法，還是有很大成功把握的。

來源_快點溫州APP《主編有話說》

作者_彭永棠

初審編輯_林敏

責(zé)任編輯_肖波

審核_尹舒鴻

主任監(jiān)制_陳泰漲

監(jiān)制_陳亦全 陳希瑜

總監(jiān)制_陳振仕

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本文來自【溫州廣電-快點溫州】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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